Bouteilles en plastique : Coca-Cola, Nestlé et Danone changent leurs messages sur le recyclage après négociations avec Bruxelles

Trois grandes entreprises telles que Coca‑Cola, Nestlé et Danone se sont engagées et modifieront leurs messages sur le recyclage des bouteilles en plastique dans l’idée de fournir une information plus claire sur le contenu recyclé de leurs emballages et d’éviter certaines formulations qui pourraient induire en erreur du point de vue environnemental.

Un engagement pris devant la Commission européenne et les autorités de protection des consommateurs, et auquel ces entreprises sont tenues de revoir l’étiquetage et la publicité de ces bouteilles en plastique qui leur appartiennent.

Quels changements s’appliquent ? Il s’agit de préciser quels composants des bouteilles, tels que les bouchons et les étiquettes, restent exclus des déclarations relatives au matériau recyclé; et il faudra remplacer les slogans du type « Recycle-moi encore » par « Recycle-moi », ainsi que retirer tout élément visuel, symbole et slogan qui pourraient transmettre des avantages environnementaux qui, à long terme, ne seraient pas réellement le cas.

L’accord n’implique pas que tous les changements soient déjà appliqués. Coca‑Cola et Nestlé avaient clos leurs négociations antérieurement et ont déjà respecté une partie des engagements, selon Bruxelles. Danone complète désormais le groupe d’entreprises mentionné par l’Organisation européenne des consommateurs (BEUC) en 2023, qui appelle les autorités à surveiller le respect des mesures et à agir si les pratiques trompeuses persistent.

Des bouteilles en plastique plus respectueuses de l’environnement

Les entreprises de boissons et d’alimentation Coca-Cola, Nestlé et Danone se sont engagées après des négociations avec la Commission européenne à modifier les déclarations sur le recyclage figurant sur leurs bouteilles en plastique afin de transmettre une information objective et non trompeuse, a indiqué jeudi la Commission européenne.

«Après un dialogue avec la Commission européenne et le réseau de coopération en matière de Protection des consommateurs (CPC), Coca-Cola, Nestlé et Danone se sont engagées à modifier les affirmations relatives au recyclage qui figurent sur leurs bouteilles en plastique», a déclaré la Commission dans un communiqué.

«Dès que toutes auront réalisé les changements nécessaires, les consommateurs pourront avoir confiance en une information véridique et claire sur les caractéristiques de recyclage des bouteilles en plastique», ont-ils ajouté.

Pour sa part, le commissaire européen à la Démocratie, à la Justice, à l’État de droit et à la Protection des consommateurs, Michael McGrath, s’est félicité de ces accords et a ajouté que « ils soulignent la valeur de l’engagement et du dialogue entre les entreprises et la Commission européenne ».

Parmi les changements saillants, les sociétés devront remplacer des affirmations telles que « Je suis une bouteille fabriquée à partir de plastique 100 % recyclé » par « Cette bouteille est 100 % recyclée, à l’exception du bouchon et de l’étiquette », afin que l’information sur sa composition et sa recyclabilité soit « claire et correcte », selon le communiqué.

De plus, ils ne pourront pas utiliser des slogans tels que « Recycle-moi encore » pour ne pas donner aux consommateurs la « fausse impression » que cette bouteille a déjà été recyclée avant son achat et qu’elle peut redevenir une autre bouteille. À la place, les étiquettes des bouteilles en plastique pourront inclure « Recycler-moi ».

D’autre part, les entreprises devront éviter l’utilisation d’affirmations ou de symboles qui pourraient constituer une publicité trompeuse sur les bénéfices environnementaux inhérents aux bouteilles en plastique, comme tout symbole écologique. Les campagnes de marketing numérique sur les différentes plateformes devront également refléter ces changements.

Coca-Cola et Nestlé avaient clos leurs négociations avec Bruxelles en juin 2025 et en février 2026, respectivement, et, selon l’Exécutif européen, elles ont déjà rempli certains engagements.

Attention au greenwashing

Parmi les changements saillants, les sociétés devront remplacer des affirmations telles que « Je suis une bouteille fabriquée à partir de plastique 100 % recyclé » par « Cette bouteille est 100 % recyclée. À l’exception du bouchon et de l’étiquette », afin que l’information sur sa composition et sa recyclabilité soit « claire et correcte », selon le communiqué.

L’Organisation européenne des consommateurs (BEUC) s’est félicitée aujourd’hui que Danone ait rejoint le même accord car, parmi les trois, elle était la dernière entreprise citée dans sa dénonciation pour « greenwashing » déposée en 2023.

« C’est une excellente nouvelle que les trois entreprises désignées par les organisations de consommateurs — Danone, Nestlé et Coca-Cola — se soient désormais engagées à modifier leurs pratiques afin de ne plus induire les consommateurs en erreur sur la recyclabilité de leurs produits », a déclaré le directeur de BEUC, Agustín Reyna, dans un communiqué.

Reyna a réitéré que présenter une bouteille comme 100 % recyclée ou recyclable est « tout simplement trompeur et doit cesser », tout comme les images écologiques qui suggèrent que les bouteilles de plastique pour boissons n’ont aucun impact environnemental, et il a averti que les autorités devront vérifier que les entreprises respectent ces engagements et prendre « des mesures fermes » en cas contraire.

« Recyclage » et « recyclable » répondent à des questions distinctes. Le premier terme indique que des matériaux récupérés ont été utilisés pour fabriquer l’emballage; le second décrit la possibilité de le recycler après usage. Aucun ne garantit à lui seul que cette bouteille finira par devenir une autre bouteille: il faut aussi une collecte, un tri et un traitement adéquats. Distinguer ces deux concepts aide à interpréter les étiquettes et évite de confondre l’origine du plastique avec son destin final.