L'Amérique latine et les Caraïbes cherchent leur marque

Nous recherchons des créatifs latinos capables de résumer l'essence de la région. Dans le but de renforcer l'identité de l'Amérique latine et des Caraïbes, englobant ce qui la rend unique et en générant de nouvelles opportunités d'investissement pour nos pays, la CAF, la banque de développement de l'Amérique latine et des Caraïbes, lance un appel public pour sélectionner l'image de marque de la région. Les paysages, la résilience de leurs communautés, l'histoire de leurs ancêtres ou encore le potentiel économique. Cette image sera celle qui représentera le continent sur les scènes internationales et lors d’événements de classe mondiale. Et cela servira également de véhicule pour promouvoir des alliances et développer des initiatives qui stimulent la croissance de nos pays et contribuent à donner à la région une place plus pertinente sur la scène mondiale.

La banque multilatérale cherche à travers cet instrument, et à travers sept axes principaux, à avoir une plus grande présence sur la scène internationale : de la promotion du commerce interrégional aux paris sur le tourisme. Dans ce dernier secteur, l’Amérique latine a une opportunité en or, puisqu’avant la pandémie, elle fournissait 35 % des emplois dans les Caraïbes et un emploi sur dix dans la région, avec 40 % de femmes employées. Et même si elle a actuellement pu remonter à près de 90 %, les estimations de croissance sont très encourageantes.

D’un autre côté, la CAF cherche à accroître ses exportations. En 2020, les exportations latino-américaines représentaient 6 % des exportations mondiales, selon la CEPALC. Mais il ne fait aucun doute que le principal moteur de la région pourrait être sa contribution à l’atténuation du changement climatique. Ce continent, qui protège un quart des forêts mondiales et 60 % de sa biodiversité, joue un rôle clé dans la lutte contre le réchauffement grâce à des solutions fondées sur la nature. Et, selon l’Union internationale pour la conservation de la nature, jusqu’à 37 % des besoins en matière d’atténuation du changement climatique peuvent être satisfaits grâce à ces actions.

« À la CAF, nous cherchons à continuer à faire entendre la voix de l'Amérique latine et des Caraïbes dans le monde grâce à la création d'une marque régionale cohérente et ayant une projection internationale », a déclaré Sergio Díaz-Granados, président exécutif de la CAF. « La marque sera un instrument d'expression de notre essence et contribuera à mettre en valeur les aspects positifs de la région, à promouvoir les investissements et les destinations touristiques et, à terme, aidera la région à avoir une présence plus unifiée et reconnaissable en tant que bloc sur le marché international. scène. « .

Le processus de candidature sera ouvert du 4 au 26 avril. Les cinq groupes (jusqu'à cinq personnes) de designers, créatifs et publicistes sélectionnés auront l'opportunité de participer tous frais payés à un atelier qui se tiendra à São Paulo, Brésil, du 12 au 15 mai 2024. Pendant les jours Pendant le camp, il y aura des séances d'inspiration, des ateliers et du mentorat, guidés par des professionnels de la région ayant une expérience reconnue en matière de développement de marque.

La proposition gagnante recevra un prix de 20 000 $, qui sera remis en personne à la fin du cours, le 15 mai, à l'équipe gagnante. Faire connaissance Détails du processus d'inscription et des modalités ici.