Le Gouvernement lance la première campagne publicitaire sur le changement climatique : « Je te fais confiance »
L'annonce officielle, au ton positif et qui donne la parole à la Terre Mère, dispose d'un budget de près de deux millions d'euros
La campagne du gouvernement sur le changement climatique
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Le jour même où Donald Trump a porté un autre coup dur à la lutte internationale contre le changement climatique en signant le retrait des États-Unis des principales entités des Nations Unies dans ce domaine, la première campagne publicitaire du gouvernement espagnol pour sensibiliser au réchauffement climatique a été présentée à Madrid.
Sous le slogan « Le changement climatique, le grand défi de votre époque », c'est un lieu dans lequel une femme, la Terre Mère, s'exprime avec un message volontairement positif : « Dans la recherche d'un avenir plus sûr, il y a aussi un chemin vers la prospérité, la croissance et le bien-être. » «Je te fais confiance», dit la vieille femme qui représente la planète, avec des mots qui ne cherchent pas tant à plaire à l'environnementalisme qu'à dépasser ceux déjà convaincus.
Comme l'a rapporté le ministère de la Transition écologique, la campagne publicitaire dispose d'un budget d'environ deux millions d'euros (280 000 alloués à la créativité et 1,7 million à la diffusion médiatique) et commencera immédiatement à se diffuser sur les réseaux sociaux et sera présente dans le numérique, la télévision, les cinémas et les espaces extérieurs dans les prochains mois.
« L’initiative vise à renforcer la conscience citoyenne sur l’ampleur du défi climatique et met en avant le rôle clé de l’action collective pour garantir une transition énergétique sûre et orientée vers le bien-être », souligne ce ministère.
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