Salles vides et banderoles taguées : le pied de nez du public mexicain face au documentaire de Melania Trump
C'est vendredi et la première séance au Cinépolis Diana, l'un des cinémas les plus fréquentés de Mexico, est vide. Après les annonces de sorties à venir qui n'informent personne, la salle s'assombrit et les premières scènes du documentaire sur la première dame des États-Unis commencent. À l'écran, Melania Trump quitte son luxueux manoir de Mar-a-Lago pour monter à bord d'un avion privé à destination de New York afin de revoir les préparatifs de l'investiture de son mari. Personne n'est venu au spectacle.
Le mépris du public mexicain pour la production se répète dans d'autres complexes. Jiec a passé en revue les 27 projections prévues ce week-end dans huit cinémas centraux de la capitale mexicaine et, au moment de la publication de cet article, seulement 12 d'entre elles avaient des billets vendus, avec une moyenne de 2,9 spectateurs par séance, un chiffre qui pourrait augmenter en raison des achats de dernière minute au box-office dans les prochains jours. Dans le reste des séances, toutes les places sont encore libres, c'est-à-dire qu'il y a 15 spectacles vides. Hors des salles, le rejet est plus explicite. Les banderoles promotionnelles du documentaire placées sur les routes importantes de la ville de Mexico, telles que Insurgentes Sur et l'avenue Cuauhtémoc, portent la légende « Trump Assassin ».
Cette image se répète dans d'autres villes du monde, où la première a coïncidé avec des représentations désertes et des manifestations de protestation dans les rues. En Afrique du Sud, le distributeur local a décidé de ne pas diffuser le documentaire en salles en réponse aux récentes tensions avec le gouvernement du président Trump. Selon les prévisions de Variety, il devrait générer entre trois et cinq millions de dollars au box-office aux États-Unis, un chiffre inférieur à l'investissement de 40 millions de dollars pour les droits, en plus des 35 millions qu'Amazon MGM Studios aurait alloués à sa promotion. Le documentaire sera visible sur la plateforme Prime Video dans quelques semaines.
La production réalisée par Brett Ratner — accusé en 2017 de harcèlement sexuel et de violences par diverses actrices qui travaillaient avec lui — suit la première dame des Etats-Unis durant les premières semaines de janvier 2025, alors qu'elle prépare la soirée d'investiture du deuxième mandat de son mari. Le documentaire vise à montrer le côté le plus franc de Melania Trump ; Cependant, il y a peu de moments où l'ancienne mannequin sort du scénario, même lorsqu'elle aborde des épisodes extrêmement personnels comme la mort de sa mère en 2024. La plupart des scènes sont accompagnées d'une narration et rares sont les interventions qui semblent spontanées, y compris une conversation qu'elle a avec Donald Trump à propos de son fils Barron.
La première de arrive à un moment de déconnexion de la réalité. Alors qu'une scène montre la première dame partageant les détails de sa garde-robe et de ses décisions en matière de décoration intérieure pour son déménagement à Washington depuis les murs dorés de la Trump Tower, l'administration fait face à de sévères critiques pour sa gestion de la crise à Minneapolis à la suite des raids de l'Immigration and Customs Enforcement (ICE) et des fusillades mortelles de Renée Good et Alex Pretti, deux citoyens américains décédés aux mains d'agents fédéraux ce mois-ci. En outre, le gouvernement a été interrogé pour avoir fait la promotion du documentaire via les canaux officiels de la Maison Blanche, en publiant des fragments de l'interview que Fox a réalisée avec Melania Trump avant sa première.
