Brutalisme élégant sur la rue Serrano: c'est le premier magasin de camping-car conçu par Achille Ion Gabriel

Depuis le début de sa carrière il y a 50 ans, la marque Camper Malorcan a goûté à la conception expérimentale dans la décoration de ses propres magasins. De l'optimisme pop de la première place sur Muntaner Street à Barcelone, que Fernando Amat a rempli d'optimisme pop, aux derniers espaces conçus par Jorge Penadés, l'idée sous-jacente a toujours été la même: de donner un caractère à chaque espace, dans les antipodes du design d'intérieur standardé qui empêche le distringant un magasin d'un autre. Cependant, depuis l'arrivée d'Achille Ion Gabriel dans la direction créative de la marque – d'abord de Camperlab, en 2019, et un an après le camping-car – le concepteur finlandais n'avait jamais eu à la première personne de la première personne des locaux de l'entreprise. Par conséquent, la refonte de Camper's à Madrid, située sur 24 de la rue Serrano, est un double événement. Et aussi une déclaration d'intentions.

Pour commencer, car il offre un contrepoint esthétique aux idées qu'Achille a introduites dans les chaussures: c'est un langage plein de volumes drastiques, de formes atypiques, de couleurs et d'impressions frappantes, de jeux de tailles et, surtout, d'humour et de provocation. Par conséquent, à première vue, il est surprenant que sa conception pour le magasin soit presque un exercice de confinement minimaliste. Il y a peu de couleurs, des tons sobres, du bois noble et de la pierre. Mais cette gamme de matériaux et de tons n'a rien à voir avec l'habituel dans un classique. Ces dernières années, Achille a montré sa fascination pour le brutalisme, pour la brutalité de l'esthétique industrielle, pour une froideur apparente qui héberge une véritable transgression. On pourrait voir, par exemple, dans son défilé Camperlab en juin, le premier du calendrier de la semaine de la mode masculine à Paris, qui rend hommage à la culture et à la rébellion qui surgit dans les interstices urbains. Et, d'une certaine manière, son projet pour Madrid respire cette même idée: sous la dureté, il bat la liberté. Il lui dit dans le communiqué de presse diffusé à l'occasion de l'ouverture: « Je voulais créer un magasin qui semble permanent, comme s'il avait toujours été là. C'est brutaliste, mais aussi sophistiqué et intemporel, comme quelque chose qui aurait pu être fait dans les années 70. »

À l'intérieur, les étagères en aluminium brossées illuminées par le bas Exposent les conceptions de Camper et Camperlab (le magasin a des zones dédiées aux deux marques) avec une sensibilité plus proche de celle d'une galerie d'art que d'un magasin de chaussures conventionnel. Les murs et les piédestaux renforcent cette modernité: du bois d'ébène roulé sur les murs, du marbre brun sur le sol, des rives en bois et des sièges géométriques en béton. Il y a de grands miroirs qui multiplient les perspectives, comme dans les magasins du milieu du siècle, et un éclairage théâtral et étudié au millimètre. En fait, l'une des perspectives les plus intéressantes est ce qui offre de l'extérieur: les fenêtres ne sont que des ouvertures rectangulaires qui invitent à espionner ce qui se passe à l'intérieur du magasin. Comme les designs de mode et les chaussures d'Achille Gabriel – ses chaussures durables pour Camper, les vêtements avec des traptojos surréalistes de Camperlab – ce nouvel endroit mérite plus d'un coup d'œil pour révéler ses secrets. Et c'est la meilleure épanouissement qui puisse être fait dans un magasin.