Comment transformer notre tourisme en un tourisme de classe mondiale

Le tourisme latino-américain est l’un des supports du développement de la région : il a un grand potentiel pour stimuler le commerce, améliorer les infrastructures, contribuer à l’adaptation au changement climatique et générer davantage d’emplois de qualité, mais nous devons peaufiner ses engrenages, parfois artisanaux et autres. formes industrielles, pour en faire un véritable moteur de croissance et d’inclusion, et pour qu’elle puisse rivaliser avec plus de garanties avec d’autres destinations de classe mondiale.

Avant la pandémie, en 2019, l’économie touristique, qui comprend tous les secteurs qui gravitent autour de l’accueil des voyageurs, représentait environ 26 % du PIB total dans les Caraïbes et 10 % en Amérique latine. En 2024, nous serons sur le point de dépasser ces chiffres. La grande marque que le secteur laisse sur des milliers de familles et de communautés, dans les grandes et petites villes, et sur les équilibres économiques des pays, est traversée par les problèmes habituels du développement de la région (informalité, faible productivité et compétitivité, impacts du changement climatique, mauvaises infrastructures).

Il est donc essentiel que nous abordions le secteur du tourisme dans une perspective qui intègre les infrastructures, l’environnement, l’innovation, la compétitivité, l’autonomisation des communautés et le financement de projets. C’est l’approche qu’adopte la CAF, banque de développement d’Amérique latine et des Caraïbes, à l’occasion de Fitur 2024, le principal salon du tourisme du monde hispanique.

Lors de Fitur 2024, nous présenterons une nouvelle stratégie qui contribuera à redéfinir le panorama touristique de la région. L’une de ses pierres angulaires est l’amélioration des infrastructures et une connectivité accrue entre les destinations ; deux éléments essentiels pour accroître la compétitivité des circuits touristiques mondiaux. En outre, la stratégie se concentrera sur la mobilisation de nouvelles ressources financières et intégrera des composantes vertes et innovantes pour développer des projets dans différents pays de la région. La technologie appliquée au tourisme ainsi que la réduction et la compensation de l’empreinte carbone laissée par les touristes feront également l’objet de la présence de la CAF.

Pour consolider des destinations de classe mondiale, l’Amérique latine et les Caraïbes partent d’une bonne position. En plus de disposer de paysages naturels sans précédent – n’oublions pas qu’en représentant 15 % du territoire, nous possédons 40 % de la biodiversité de la planète – et de richesses culturelles qui représentent de juteuses attractions touristiques, les pays de la région se remettent progressivement des impacts de la crise. pandémie, et nous avons pratiquement atteint, en tant que région, et dans certains pays dépassé, l’afflux de voyageurs de 2019.

Selon l’Organisation mondiale du tourisme (OMT), 975 millions de touristes ont voyagé à l’international entre janvier et septembre 2023, ce qui représente une augmentation de 38 % par rapport aux mêmes mois de 2022. Les destinations dans les Amériques ont atteint 88 % des chiffres de 2019, notamment grâce à la demande américaine, principalement dans les Caraïbes.

Cette situation, plus calme que celle de la pandémie, nous oblige à nous concentrer sur la manière de renforcer davantage le secteur touristique de l’Amérique latine et des Caraïbes. Premièrement, il est impératif que nous mettions davantage l’accent sur la durabilité. Ceci est essentiel pour minimiser l’impact environnemental des voyages et l’empreinte carbone des expériences touristiques, et pour promouvoir des pratiques touristiques responsables. La bonne nouvelle est que, depuis quelques années, la durabilité occupe une place importante dans la table des plans de développement du tourisme en Amérique latine et dans les Caraïbes.

La connectivité est également essentielle pour offrir des expériences touristiques de haut niveau. Il est donc essentiel de réaliser de nouveaux projets de connectivité aéronautique pour relier plus efficacement, par exemple, les îles des Caraïbes, ou de construire de meilleures infrastructures pour améliorer la mobilité dans les villes et l’accès aux zones reculées.

Un autre élément important est l’innovation technologique. Nous devons adopter les technologies numériques et les solutions innovantes pour transformer la promotion et la gestion des destinations touristiques de la région. Par exemple, dans une économie majoritairement numérique, les plateformes de réservation en ligne doivent être non seulement des plateformes promotionnelles mais aussi des plateformes de réservation et de vente, en lien avec les agences et les opérateurs.

Le tourisme local et le soi-disant tourisme sont d’autres tendances sur lesquelles l’Amérique latine et les Caraïbes pourraient capitaliser, grâce à leurs écosystèmes naturels sans précédent, la sagesse ancienne de leurs communautés, leur artisanat, leurs cultures et la facilité croissante d’accès aux circuits touristiques à proximité.

La région est bien placée pour que le tourisme brille encore davantage sur les circuits mondiaux. Cela nous aiderait à surmonter nos défis historiques en matière de développement et aiderait nos destinations touristiques et leurs expériences à rivaliser avec les principaux acteurs du tourisme mondial.