Deux Équatoriens et un Brésilien créent la marque de la région Amérique Latine et Caraïbes

L'Amérique latine et les Caraïbes disposent d'une nouvelle marque régionale qui leur permettra de s'identifier et de s'intégrer sous une seule image. Après un appel ouvert par la CAF – banque de développement de l'Amérique latine et des Caraïbes et auquel ont répondu plus de 500 groupes de publicistes et de designers du Mexique à la Patagonie, a-t-on annoncé depuis la bibliothèque du Mémorial latino-américain de São Paulo (Brésil). ), que la marque régionale gagnante a été la proposition présentée par Ana Belén Arregui et Alejandro Muñoz Bottas, de l'Équateur, et Jean Nicolas Guerreiro, du Brésil, qui n'ont pas pu se rendre à la cérémonie de remise des prix depuis Porto Alegre, une ville inondée par les inondations.

Le logo, qui représente une lettre « Y », utilise plusieurs couleurs qui, comme l'a expliqué Muñoz Bottas à América Futura, cherchent à représenter toutes les valeurs de l'Amérique latine et des Caraïbes. « Ce sont les drapeaux. « Nos ressources, nos gens. » Tandis que le « Y » est une interprétation de la façon dont l’équipe créative considère que les pays d’Amérique latine et des Caraïbes devraient cesser de se concurrencer inutilement et unir leurs forces. « Par exemple, on se demande toujours si le pisco chilien ou péruvien est l'original. Nous proposons donc de supprimer le « ou » et d'ajouter simplement le « et ». Nous avons du pisco chilien et péruvien », ajoute-t-il. « Nous sommes bons parce que nous avons plus de la même chose, il y a plus de variété, et ainsi l'Amérique latine et les Caraïbes seront plus riches. »

Les cinq équipes finalistes, composées de créatifs d'Argentine, du Brésil, du Chili, de Colombie, d'Équateur et du Venezuela, ont également participé à une série d'ateliers dans la ville brésilienne, avant la cérémonie de remise des prix, au cours desquels elles ont reçu des cours et des conseils de plusieurs mentors. « C'était une expérience qui nous rappelle que l'Amérique latine et les Caraïbes ont la possibilité d'être très grandes », a rappelé Arregui après avoir reçu la reconnaissance qui comprenait un prix de 20 000 dollars.

Le défi que les équipes ont relevé était grand. L’Amérique latine et les Caraïbes sont une idée, un concept, une région et un territoire trop vaste pour être rassemblés sous une seule marque. Comme l'a souligné Sergio Díaz Granados, président exécutif de la CAF, lors de la cérémonie de remise des prix : « Mettre la région sous une marque est une mission presque impossible, mais ce mot – presque – est ce qui nous a ouvert une fenêtre d'opportunité pour créer cet appel. » . La région, a-t-il ajouté, est une région composée de personnes de différentes coordonnées, un « réseau de communautés solidaires ». C’est pour cette raison que la CAF a mis les Latino-Américains et les Caraïbes au défi de trouver une marque qui les regrouperait sous une seule et même marque.

Le jury qui a choisi la proposition gagnante était composé d'Adriana Barbosa, PDG de Pretahub ; Claudia Casarino, artiste visuelle ; Gustavo Santos, directeur régional pour les Amériques d'ONU Tourisme ; Karina Salguero, vice-présidente de l'Association ibéro-américaine de design ; Sergio Díaz-Granados, président exécutif de la CAF ; Tere Chad, artiste et conservateur de NeoNorte 5.0 ; et Terri-Karelle Johnson, écrivaine, animatrice de télévision et

Pourquoi une marque de région ?

L'Amérique latine et les Caraïbes sont une région de plus de 650 millions d'habitants, 33 pays, où vivent plus de 400 groupes ethniques et 450 langues sont parlées. C'est pour cette raison que, pendant l'événement et avant la remise des prix, plusieurs réflexions ont été faites sur ce que signifie être caribéen et latino-américain. « Qu'est-ce que cette région va nous apporter ? », a demandé Julio Landmann, responsable culturel et conseiller de la Fondation Biennale de São Paulo, du Musée d'art contemporain de São Paulo (MASP) et de la Pinacothèque.

Une marque régionale, a souligné Díaz Granados, joue un rôle pour attirer les investissements, pour être visible sous la même signature dans les pays du nord, ainsi qu'en Afrique et en Inde. Mais, comme cela a également été dit au cours de la discussion, la marque est une invitation aux Latino-Américains et aux Caraïbes à explorer leur même région et à y faire du tourisme communautaire et durable. Rossana Dresdner, directrice exécutive de Marca País Chili, a par exemple mentionné qu'une marque est liée à l'identité, mais « elle représente aussi ce que fait la région et le chemin qu'elle va tracer à l'avenir ». Tandis qu'Óscar Rueda, directeur du tourisme durable à la CAF, l'a laissé capturé sous forme d'image. « Une marque loue un petit coin dans le cerveau d'un consommateur ou d'un éventuel investisseur pour y laisser une promesse, un souvenir. C’est pourquoi l’instrument que nous lançons aujourd’hui a une grande valeur.