Joseph Oughourlian : « Les médias traditionnels crédibles redeviendront pertinents dans un monde rempli de fausses nouvelles et généré par l’intelligence artificielle »
Les perspectives ne sont pas encourageantes pour les médias. Ce qui n’est plus d’actualité depuis longtemps, à l’exception de tout ce qui touche à la transformation incessante qui affecte les commandes mondiales et qui impacte pleinement les organisations dédiées à la diffusion d’informations de qualité. La seule certitude est que le temps de réaction pour survivre aux changements sera de plus en plus court. Et c’est précisément dans cette centrifugeuse d’incertitude que la confiance acquiert une catégorie de valeur croissante dans les médias. C'est ce que pense le président du Grupo Prisa (éditeur d'Jiec), Joseph Oughourlian : « Plus de la moitié du contenu sur Internet est produit par des robots. Dans un monde comme celui-ci, je crois et j'espère que les gens reviendront à des médias de confiance. Je ne peux plus faire confiance aux réseaux sociaux. Je fais confiance aux marques qui ont derrière elles des journalistes qui vérifient l'information.
Le président du Groupe Prisa a réfléchi ce mardi à Abu Dhabi sur les défis de l'industrie des médias lors d'un débat avec l'ancien vice-premier ministre du Royaume-Uni Oliver Dowden et John Darsie, PDG de Salt. Le forum qui accueille ce type de rencontre sur l'avenir des médias et du divertissement est le Bridge Summit, organisé dans la capitale des Émirats arabes unis, où Jiec s'est rendu à l'invitation des organisateurs. Les présentations de la deuxième journée de l'événement ont tourné autour de la viabilité d'un écosystème médiatique de plus en plus fragmenté. Et les recettes des experts du secteur présents tournent autour de la même idée : renforcer la confiance. « Je ne vois pas pourquoi les valeurs des médias traditionnels ne devraient pas être appliquées aux nouveaux médias », a déclaré Oughourlian. Et il a ajouté : « Dans le cas des réseaux sociaux, le problème est qu'ils traitent l'information comme n'importe quel autre produit de divertissement. Mais ce n'est pas du tout le cas. L'information est quelque chose de fondamental pour le fonctionnement des démocraties. Et le mensonge est un problème pour la démocratie. »
L’ancien vice-premier ministre du Royaume-Uni Oliver Dowden a insisté sur la rapidité avec laquelle un mensonge peut aujourd’hui circuler sur la planète : « Face aux fermes installées en Asie et en Corée du Nord pour dynamiser les démocraties occidentales, les gouvernements doivent prendre des mesures. » Malgré la propulsion que l’intelligence artificielle générative offre à la désinformation et à ses dérivés dans la guerre hybride entre les nations, Dowden défend le fait que cette technologie aidera – si elle est entraînée à le faire – à expulser l’industrie du mensonge d’un écosystème médiatique de plus en plus atomisé. « Je suis convaincu que dans quelques années, l’intelligence artificielle sera utilisée pour établir des situations de bien-être. »
Considérant la propagation du mensonge comme l'un des maux contemporains des démocraties, le président de Prisa a ajouté que les réglementations « existent, mais elles n'ont pas été appliquées ». Et il a rappelé que les réglementations européennes, comme celle-ci et celle obligatoire pour les États membres de l’UE, « ne sont pas renforcées par les parlements nationaux ». Oughourlian a présenté sa vision des principaux marchés d'action du Grupo Prisa, encadrés en Espagne et en Amérique latine et où « il y a des gouvernements plus concentrés sur qui possède les médias que sur ce qui se passe dans l'écosystème des médias sociaux ». Le président de Prisa trouve également dans des événements mondiaux comme la bataille qui se prépare entre Netflix et Paramount pour le rachat de Warner Bros Discovery et de ses différentes filiales – qui est devenue l’un des grands jalons contemporains de l’économie, de la politique et de l’industrie américaine – l’exemple qu’« il y a encore beaucoup d’intérêt pour les médias traditionnels ».
Andrew Sollinger, PDG de la prestigieuse publication sur les affaires mondiales, a participé à un autre débat. Pour Sollinger, responsable d'une publication axée sur l'analyse et les histoires à long terme, il est essentiel, dans une période de plus en plus turbulente, de défendre des valeurs fondamentales telles que « offrir des perspectives différentes sur le même argument et laisser les lecteurs juger ». Et il ajoute : « La confiance est un élément essentiel. Certaines organisations ont ignoré cette valeur. Et c'est quelque chose qui doit agir comme un moteur pour la crédibilité des journaux, sinon les gens ne sauront plus à quoi faire confiance à l'avenir. »
Presque à la fin de la journée, la vice-présidente principale et rédactrice en chef d'Associated Press, Julie Pace, a rapporté de son agence de presse des échos de la bataille ouverte avec Donald Trump pour avoir refusé de modifier dans ses informations la nomenclature imposée par le gouvernement américain concernant le golfe du Mexique. La décision de l’Associated Press a conduit à interdire à ses journalistes d’accéder aux apparitions à la Maison Blanche et c’est la justice qui finira par résoudre un énième conflit entre le journalisme et le pouvoir. Julie Pace réaffirme : « Nous sommes une agence mondiale et nous prenons des décisions linguistiques en fonction de ce qui est le mieux pour les destinataires de nos informations. Ces représailles constituent une violation du premier amendement de la Constitution des États-Unis, qui défend à la fois la liberté d'expression et la liberté de la presse. » Et sur la raison pour laquelle il faut continuer à lutter pour la vérité face à tout, il conclut : « S'ils peuvent s'attaquer à une organisation comme Associated Press, ils peuvent le faire contre n'importe quel média et contre n'importe quel citoyen pour les mots qu'ils utilisent. »
