moins durable, mais perçu comme « éco »
La durabilité perçue et réelle diffère dans le cas d’emballages en papier excessifs
(Rinnovabili.it) – Le emballage excessif, lorsqu’ils sont en papier, créent souvent l’illusion de la durabilité. En fait, le papier est perçu par les consommateurs comme respectueux de l’environnement, même s’il fait plus de mal que de bien. Par exemple, de nombreux emballage en papier couché ils ne se biodégradent pas complètement, ce qui crée des idées fausses sur leur impact environnemental.
L’Agence environnementale des États-Unis estime qu’environ 80 millions de tonnes d’emballages, dont les deux tiers en plastique ou en papier. Une fois sa durée de vie terminée – c’est-à-dire avec l’achat par nous, consommateurs – l’emballage est jeté. Une partie est recyclée, mais une grande partie finit toujours à la décharge. Malgré les avantages environnementaux et financiers potentiels de la réduction du suremballage, de nombreux produits restent suremballés.
Pour comprendre comment les consommateurs sont trompés par les entreprises qui utilisent trop d’emballages, une recherche a été menée. Tatiana Sokolova de la Faculté d’économie et de gestion de l’Université de Tilburg l’a poursuivi. Elle se demande comment les consommateurs réagissent à un emballage excessif, dans lequel du papier inutile est ajouté au plastique.
Huit études menées auprès de consommateurs des Pays-Bas, des États-Unis et du Royaume-Uni montrent que les gens considèrent que les emballages en plastique et en papier sont plus respectueux de l’environnement que le même emballage en plastique sans papier. Poussés par leur perception déformée du respect de l’environnement, les consommateurs sont prêts à payer plus pour des produits suremballés et sont plus susceptibles de les choisir.
« La leçon plus générale de cette recherche est que la durabilité objective et perçue ne sont pas nécessairement la même chose », explique le chercheur, dont l’étude est publiée dans le Journal de recherche sur les consommateurs. « Si nous voulons que les consommateurs fassent des choix plus durables, nous devons d’abord nous demander s’ils savent ce que signifie un choix durable. Et si les perceptions des consommateurs en matière de durabilité sont faussées, nous devrions rechercher des interventions qui alignent mieux la durabilité objective et perçue. »
