Un nouveau film de Greenpeace détourne la publicité emblématique de Dove à l'occasion de l'anniversaire de la campagne « Real Beauty »

Un nouveau film percutant, diffusé aujourd’hui par Greenpeace UK, s’en prend à la marque de beauté Dove. Le film offre une critique dévastatrice de l’hypocrisie de la grande marque et des effets néfastes de la pollution plastique produite par le fabricant de savon et sa société mère Unilever.

Réalisé par la cinéaste nominée aux BAFTA Alice Russell (Si les rues étaient en feu), le film percutant est une subversion de la vidéo acclamée de Dove produite par Ogilvy en 2022 « Influence toxique ». À l'image de l'original, le film met en scène des couples de mères et de filles en conversation. Les duos commencent par discuter de leurs réactions positives au marketing de Dove, avant que la véritable ampleur des déchets plastiques de la marque et ses effets dévastateurs ne soient révélés, suscitant de forts sentiments de choc et de répulsion. Russell a été rejointe par Anna Wells en tant que productrice (Ministère des déchets) et Sarah Cunningham en tant que directrice de la photographie (Bébé Chuck Chuck) .

Cette action intervient une semaine après que des militants de Greenpeace ont bloqué les entrées du siège social d'Unilever dans le centre de Londres, le jeudi 5 septembre, en s'enfermant sur des barricades ressemblant à des produits Dove géants. Les grimpeurs ont déployé une banderole géante sur la façade du bâtiment portant le message « La vraie beauté n'est pas aussi toxique » et appelant Dove à abandonner le plastique.

Le lancement de cette campagne coïncide avec le 20e anniversaire de la campagne emblématique « Real Beauty » de Dove, lancée en septembre 2004. Cette campagne a positionné la marque comme une marque à vocation sociale et environnementale. Mais Dove et sa société mère Unilever restent l'un des plus grands pollueurs de plastique au monde.

Un rapport de Greenpeace International publié à la fin de l'année dernière a montré que la société mère de Dove, Unilever, vend l'équivalent de 1 700 sachets en plastique ultra-polluants par seconde. On estime que 6,4 milliards de sachets ont été produits par Dove à elle seule en 2022, ce qui représente plus de 10 % des ventes totales de sachets d'Unilever. Une enquête sur le terrain menée par Greenpeace Asie du Sud-Est et Greenpeace Royaume-Uni a révélé des images choquantes de déchets de sachets Dove polluant les plages et les cours d'eau aux Philippines et en Indonésie.

Les sachets en plastique sont particulièrement nocifs pour l'environnement, un haut responsable d'Unilever décrivant l'emballage comme « mauvais parce qu’on ne peut pas le recycler ». On sait qu’ils aggravent les inondations dévastatrices lorsqu’ils pénètrent dans l’environnement et obstruent les systèmes d’évacuation des déchets et les voies navigables locales.

Greenpeace appelle Dove et Unilever à éliminer progressivement le plastique à usage unique de leurs activités et à passer au réemploi au cours des dix prochaines années, en commençant par les pires contrevenants : les sachets en plastique. Greenpeace appelle également l'entreprise à défendre ce même niveau d'ambition lors du prochain cycle de négociations sur un traité mondial sur les plastiques de l'ONU, auquel elle participera en tant que coprésidente de la Business Coalition en novembre.

Anna Diski, chargée de campagne chez Greenpeace Royaume-Uni, a déclaré : « Ce film puissant montre la véritable réaction humaine face à l'hypocrisie qui transparaît chez Dove et son marketing astucieux. C'est une réaction qui devrait inquiéter la marque : les femmes et les filles qu'elle prétend défendre ne l'accepteront pas et veulent que Dove change.

« Ils savent qu’il n’y a pas de vraie beauté dans les dégâts causés par la pollution plastique de Dove. Ils ne peuvent pas continuer à inonder le monde de quantités inimaginables de plastique nocif. C’est pourquoi Dove doit cesser de vendre des sachets en plastique dès maintenant et s’engager à éliminer progressivement le plastique à usage unique d’ici dix ans. »

Notes aux rédacteurs :

Lien intégrable vers le film sous embargo : https://www.youtube.com/watch?v=dPhKzGx1Sc0

Téléchargez ici des images du film et des photos des coulisses. Un fichier vidéo modifiable du film est disponible sur demande.

Le film sera lancé sur YouTube de Greenpeace UK, Xcomptes Instagram et TikTok jeudi.

Contact – press.uk@greenpeace.org / +44 (0)20 7865 8255.