Les fondateurs de Clima Bar : « Le changement climatique fait l’objet de la pire campagne marketing de l’histoire »

Rien de plus espagnol que d'essayer de sauver le monde d'un bar avec de la bière à la main. C'est précisément ce que font Carmen Huidobro et Belén Hinojar, madrilènes de 29 ans, depuis leur compte Instagram appelé Clima Bar, qui compte déjà plus de 83 000 abonnés. Ils ont eu leur propre rubrique à la télévision, sont apparus à la radio et ont écrit un livre, tous sur le même sujet : ils diffusent la science du changement climatique. « Nous sommes 360 femmes, comme Paquita Salas », disent-elles en riant. Maintenant, ils aimeraient faire un documentaire. «Nous l'avons imaginé comme une combinaison entre la série de Georgina et la crise climatique», explique Hinojar, créateur indépendant.

Tout a commencé il y a quatre ans, pendant le confinement du Covid 19, lorsque Huidobro, qui travaille dans la communication climatique, s'ennuyait chez elle et enfermée, a appelé son amie et lui a dit qu'ils devraient faire un projet ensemble. Cela paraissait simple : aborder le problème du changement climatique pour que chacun puisse comprendre l’importance de ce qui se passe, mais avec une bière à la main et dans la bonne humeur. « Tout le monde sait qui est le nouveau petit ami de Rosalía, mais pas ce qui arrive à la planète. Cela doit changer », explique Hinojar. Là, entre les deux, ils ont donné naissance à une nouvelle façon de sensibiliser les gens à l'urgence planétaire : Clima Bar.

« Nous sommes amis d'école, nous partageons la vie depuis 26 ans et nous avons réalisé que nous sommes très doués pour travailler ensemble. Même si au début nous ne pouvions même pas nous voir pour enregistrer à cause de la pandémie », raconte Huidobro, qui se souvient de ces premières vidéos où au début elle apparaissait seule et où Hinojar commentait le texte.

L’idée de le faire dans un bar vient du fait qu’ils voulaient se connecter avec tous les types de publics. « C'était très naturel, très espagnol, et il n'y a rien de plus espagnol que de vouloir refaire le monde avec ses amis avec une bière à la main », expliquent-ils.

L'expérience durant ces quatre années a été bonne. « Nous avons pu constater que lorsque les choses sont racontées de manière différente, divertissante et positive, cela atteint les gens », explique Huidobro. Chaque jour, ils reçoivent des messages d'inconnus leur disant qu'ils ont abandonné la viande, sont passés aux barres de shampoing et ont même acheté des vêtements d'occasion pour montrer qu'ils sont également engagés pour la planète. «Je pense que nos vidéos motivent les gens à vouloir apporter leur contribution», déclare Hinojar.

« Émissions, comme perreo : au sol », leur devise

Huidobro et Hinojar se réunissent sacrément toutes les deux semaines dans un bar appelé Angelita, dans le quartier madrilène de Malasaña, pour enregistrer des vidéos d'une minute. Cependant, ils font le gros du travail avant d’allumer l’appareil photo. « Le plus difficile est de lire tous les rapports scientifiques et de trouver un moyen de les traduire pour que tout le monde puisse les comprendre », explique Huidobro. Ils font tout ce travail pendant leur temps libre, comme une sorte de

Il s’agit de transformer quelque chose de complexe en quelque chose de simple. « Nous sommes en concurrence avec les vidéos de chatons sur Instagram », affirment-ils, et c'est précisément pour cela qu'elles ont été critiquées par les écologistes eux-mêmes. « On dit que nous simplifions trop les choses, mais notre objectif n'est pas d'atteindre des gens qui comprennent déjà le problème de la crise climatique, mais de parler comme je le ferais avec mes collègues de quelque chose qu'ils ne connaissent pas », explique Hinojar.

En outre, elle dit qu'ils ont eu de nombreux détracteurs écologistes et elle estime qu'au fond, ce qui les dérangeait, c'est que ce soient deux jeunes femmes qui faisaient passer le message sur la crise climatique. « Le changement climatique fait l’objet de la pire campagne marketing de l’histoire. « Les gens ne croient pas en lui », dit Huidobro.

« Tout le monde ne se soucie pas de l’extinction de l’ours polaire ou de la disparition d’un cactus à l’autre bout du monde. Cependant, si vous leur dites qu'ils ne pourront plus aller passer l'été à Minorque ou que le prix de la bière va augmenter à cause du réchauffement climatique, ils seront plus susceptibles de nous prêter attention », explique Hinojar. , qui estime que la meilleure façon de lutter contre le changement climatique, en plus de parler du problème aux gens, est de proposer des solutions simples, comme acheter des marques d'occasion ou les laisser essayer des aliments végétaliens.

Ils sont conscients que la meilleure façon de communiquer le problème est d’adapter le message à la personne. « Cela faisait des années que je parlais du changement climatique avec ma grand-mère et elle me disait toujours que c’était une arnaque. Ce n’est que récemment, lorsque le pape François a déclaré qu’il était important de prendre soin de la planète, qu’elle s’est déclarée fan de l’écologie », dit Hinojar, presque indignée de se voir ainsi dépassée par le Souverain Pontife.

La fin du Clima Bar

Lorsqu'on les interroge sur l'avenir, ce que ces madrilènes souhaiteraient le plus, c'est que Clima Bar cesse d'exister, car cela signifierait que la crise climatique n'est plus un problème. « Nous n'attendons rien du projet, car pour nous, c'est quelque chose de très amusant à faire. Même si moins de gens nous suivaient », raconte Huidobro.

Depuis Clima Bar, ces militants imparfaits, comme ils se décrivent eux-mêmes, mènent de petites actions en faveur de la planète. « J'essaie de consommer le moins possible, de bien voter tous les quatre ans et je suis végétarien, mais je suis surtout très contrarié par la crise climatique », déclare Hinojar. Dans le cas de Huidobro, elle est végétalienne, recycle, achète des vêtements d'occasion et essaie d'acheter le moins possible. « Il faut davantage de militants imparfaits. « Chacun fait ce qu'il peut », dit-il.

Pour eux, les expériences qu’ils ont vécues au cours de ces quatre années avec Clima Bar ont été très enrichissantes. « L'accueil a été très positif », disent-ils. Bien qu'Hinojar assure que plus il apprend, plus les peurs apparaissent. « Cela me laisse perplexe que les grandes compagnies pétrolières soient conscientes des dégâts qu’elles causent à la planète et que personne ne fasse rien », dit-il.

Ce qui a donné le plus de joie à Huidobro ces années-là, c'est d'aller à la conférence des Nations Unies sur le changement climatique et de constater qu'ils ne sont pas les seuls à parler de cette question. « Voir autant de personnes de tant de pays se battre pour la même cause et même risquer leur vie pour cela nous a donné beaucoup de force pour continuer », confesse-t-il.