Les influenceurs ruraux qui protègent le grenier de la Chine
Aube dans les montagnes du Sichuan. Li Ziqi, vêtue d’une tenue traditionnelle qipao blanc, aide sa grand-mère à préparer une soupe de nouilles pour le petit-déjeuner. Dans l’eau bouillante, en plus de l’huile épicée traditionnelle caractéristique de cette région de Chine, ajoutez quelques herbes fraîches. Le soja qui sert à arroser le bouillon est également fait maison. L’estomac plein, la tâche du lendemain matin consiste à nettoyer le jardin d’orchidées. Plus tard, il cueille quelques tomates du jardin et se rend à l’atelier pour finir quelques meubles en bambou qu’il fabrique.
Une caméra le suit en permanence. Elle, tout en s’occupant de ses fleurs ou en cuisinant, commence à expliquer, en regardant l’écran, combien sa vie est idyllique à la campagne, dans le village de sa grand-mère, dans un coin élevé et reculé du sud-ouest de la Chine. Tout ce qu’il fait est ensuite exposé sur sa chaîne YouTube et sur Weibo, le frère chinois de X. Entre les deux comptes, il compte 50 millions de followers.
Li Ziqi (32 ans) est un streamer. Tout a commencé en 2020. Immédiatement, l’une des grandes agences asiatiques de création de contenu, MCN, lui a proposé ses services pour éditer ses vidéos, envoyer une caméra à la maison de sa grand-mère et en faire une grande marque dans la Chine rurale.
Malgré la migration massive des travailleurs vers les grandes villes depuis des décennies, environ 40 % des plus de 1 410 millions d’habitants du géant asiatique vivent dans des zones rurales. La bonne santé des campagnes est essentielle au fonctionnement d’un super moteur économique qui a plus de mal à démarrer que prévu après la pandémie. Et les effets du changement climatique, avec les derniers chocs climatiques extrêmes, causent de nombreux dégâts à l’énorme grenier chinois, qui a de nombreuses bouches à nourrir.
L’année dernière, la Chine a enduré des températures record dans les deux sens. En juillet, le mercure dans une région aride du nord-est du pays a atteint 52 degrés. Six mois plus tôt, également dans le nord, près de la frontière russe, les températures sont tombées à -53°C, un niveau record.
La plus grande sécheresse depuis six décennies
De 2022, qui a connu la plus grande sécheresse depuis six décennies, à 2023, avec un record de pluies intenses et d’inondations provoquées par de puissants typhons. Des milliers d’hectares de champs de riz et de blé ont été submergés dans le nord et au centre du pays, dans une zone connue sous le nom de « grenier de la Chine », qui représente plus d’un cinquième de la production céréalière nationale. Les agriculteurs, noyés par les chocs sans précédent causés par des conditions météorologiques extrêmes, ont demandé une aide supplémentaire du programme national de sécurité alimentaire, car ils se retrouvaient sans récoltes et ne pouvaient pas planter sur les terres mortes laissées par la tempête.
Pour donner de la visibilité aux besoins des campagnes, un mouvement d’agriculteurs et d’éleveurs qui se sont réinventés en tant qu’influenceurs à succès, montrant leur vie quotidienne sur Weibo et Douyin, la version chinoise de TikTok, devient de plus en plus à la mode en Chine. Ils vendent les fruits et légumes qu’ils collectent sur des plateformes de e-commerce.
Sur Internet, on trouve des vidéos dans le verger de Zhang Tongxue, une star rurale de la province du Liaoning, dans le nord-est du pays, qui compte 17 millions de followers sur son compte Douyin. Dans le sud du Hunan, il y a Chen Jiubei, une agricultrice qui a rassemblé l’hiver dernier de nombreux agriculteurs de sa ville natale et ensemble, ils ont vendu deux millions de kg d’oranges en ligne.
Dans le Hunan vit également Song Chunjiao, qui a vendu plus de 900 000 kg de fruits l’année dernière. Song se porte si bien qu’elle a même créé sa propre entreprise de commerce électronique et a embauché des paysannes de plusieurs villages pour vendre leurs produits en ligne. « Avant, ils travaillaient dans l’agriculture et gagnaient très peu d’argent. Aujourd’hui, ils sont experts en tournage, montage et vente, et leur revenu mensuel dépasse 5 000 yuans (635 euros) », a-t-elle déclaré dans une interview accordée à un média local.
Un article de magazine Revue technologique a expliqué que pendant les sévères confinements liés à la pandémie, certaines plateformes telles que Taobao, propriété du géant de la technologie Alibaba, ont rapidement lancé des initiatives de diffusion en direct en milieu rural, aidant les agriculteurs et les commerçants à créer des boutiques en ligne, leur apprenant également à utiliser leurs réseaux logistiques pour expédier des produits directement depuis le pays. de la ferme à la maison.
Le marché chinois du commerce électronique en streaming en direct, qui emploie plus de 1,23 million de personnes banderoles, a enregistré une croissance de 121,5% en 2022, atteignant 961 milliards de yuans (125 milliards d’euros). Selon le cabinet de conseil chinois iResearch, plus de 700 millions d’utilisateurs suivent des chaînes de shopping en direct sur des plateformes où les influenceurs jouent dans une grande émission dans laquelle ils passent de nombreuses heures par jour à raconter leur vie tout en vendant toutes sortes de produits.
Sur Taobao il y en a désormais plus de 150 000 banderoles qui aident le secteur agricole à résister à la tempête, créant une nouvelle façon de faire des affaires et contribuant grandement à la revitalisation rurale.
« Dans les zones rurales les plus touchées par la pauvreté, les fortes chaleurs ou les inondations, nous avons commencé en 2020 à former plus de 1 000 personnes pour qu’elles puissent progresser grâce à la vente en ligne », explique Zhu Xi, directeur du programme Taobao dédié aux retransmissions en direct dans le monde rural.
« Chacun d’entre eux peut générer plus de 10 000 yuans (1 300 euros) mensuel. En plus de ce qu’ils diffusent quotidiennement, avec l’aide des marques et de la télévision locale, nous organisons plus de 180 000 émissions en direct qui touchent une audience de plus de 400 millions de personnes », explique Zhu.
Dans le sud de la Chine, Zeng Qinghuan, une nonagénaire âgée, enseigne les secrets de la campagne à ses plus de trois millions d’adeptes sur Douyin. Zheng a vendu 150 000 kg de tofu fermenté artisanal sur Taobao l’année dernière. Il y a un agriculteur de la province du Yunnan, Jin Guowei, qui a battu un record en vendant ses grenades pour une valeur de près de six millions d’euros en seulement 20 minutes. Et un agriculteur nommé Guo Chengcheng a passé 50 000 commandes lors d’une diffusion en direct.